3月的武当山景区，游客络绎不绝。数据显示，这座道教名山一季度接待游客41.6万人，较2019年同比增长23.08%，实现2023年度旅游市场“开门红”。

武当山游客络绎不绝（受访者供图）

春夜的武汉楚河汉街格外美丽，散步的人们漾起欢声笑语。“晚上人多，一般都要等位。”汉街上一家湖北菜馆杨老板表示，“二三月份，游客一直不少，我们都营业到凌晨之后。附近是东湖风景区，最近几周很多来看樱花的。”

零售平台美团数据显示，今年一季度，湖北省堂食消费订单同比上年增长超过30%，商场超市和夫妻小店外卖订单量同比增长超过40%，全省各地景区门票销量同比上涨超过110%。从餐饮文旅到新业态消费，更多样的场景、更创新的模式，通过线上线下双向联动共同激活了本地消费市场。这背后，是湖北省促消费政策的“靠前发力”，也是“烟火气”回归带来的“开门红”。

人气旺盛、政策发力，一季度消费“多点开花”

从多项数据和市场主体的真实反馈看，一季度，湖北省消费呈现“多点开花”的稳步复苏态势。

“很久没逛过汉街了，今天逛了一街区、二街区，很热闹，有卖小吃和小商品的摊位，烟火气回来了。”大众点评上，不少市民分享游玩感受。

餐饮商户直接体验到了这种人气提升：“三月之后，无论是直接进店就餐的、美团上团购套餐的还是点外卖的，订单都明显变多了，感觉恢复到了跟2019年时差不多的水平。”杨老板说，最近的生意复苏，有一个突出特点：很多顾客是外地游人，在武大、东湖游玩之余，被吸引进店消费，这是过去两年不常见的。

杨老板的切身感受，体现出人气旺盛之下餐饮和文旅消费的相互促进。美团数据显示，今年一季度，湖北堂食消费订单量同比增长超过30%。与此同时，全省酒旅民宿订单量同比增长约22%；休闲娱乐订单量同比增长约18%，各地景区门票销量更是同比上涨超过110%。

热闹的武当山景区，是文旅热促进各类消费和周边实体业态发展的一个缩影。湖北省武当山风景区一季度接待游客41.6万人，这一数字，已超过2019年同期水平。

在武当山游客盈门的带动下，周边实体小店也迎来了复苏。丹江口市区内一家小超市的老板黄女士，刚刚打包了一个手机充电器给前来取货的骑手。她表示，武当山旅游热起来以后，不少游客选择住在丹江口市区，不少通过外卖买充电器、花露水、毛巾、酒水零食一类的日用百货，这让自己最近的生意忙了起来。

“外卖下单、半小时送达”的即时零售等新业态，在满足本地居民和外地游客各种消费需求的同时，也给许多经营日用百货的本地实体小店带来了更多生意增长机会。美团数据显示，今年一季度，湖北省夫妻小店即时零售订单量同比上涨约44%。而从消费品类看，日用百货类商品的即时零售订单量同比上涨达到约88%。

“外卖下单、半小时送达”的即时零售新业态，为小店带来更多订单（通讯员李鸣摄）

新业态提振消费，带动实体店快步复苏

湖北省一季度消费“多点开花”，各类新业态起到了积极推动作用。

武汉市的又一名片——“夜樱”，正是新业态提振消费的一个典型。三月是赏樱踏青时节，夜色下的樱花更加烂漫，也吸引不少人到武汉“夜场赏花”。美团数据显示，3月以来，武汉市踏青赏花类景点门票订单量同比增长129%，武汉在全国“夜樱”搜索量城市排名中位列第二。

在“夜场赏花”这一消费新业态的带动下，多种夜间消费呈现出彼此促进之势。美团数据显示，3月以来，武汉市休闲娱乐夜间订单量比去年同期增长81%，其中，茶馆、游戏厅、酒吧、DIY手工坊等，均显著增长，也为背后的实体商户拓宽了增收渠道。

新业态满足着人们日益多元的消费需求，也带动更多实体经营者与之形成良性循环。“之前店里的货主要卖给附近的熟客，今年接上了平台，发现好多人喜欢用外卖买猫砂、猫粮和狗粮，可能是家里‘主子’要得急。”宜昌市一家宠物用品店店主小马笑称，“我是今年一月初上的美团，到现在平均每月大概能多300多个外卖单子。”

美团数据显示，今年一季度，湖北全省宠物用品店的即时零售订单量同比上涨超过100%。美团上的“线上门店”，成为许多像小马一样的实体店主的第二张招牌，精准匹配本地消费者的多样化需求，拓宽增长空间。

即时零售、社区电商、线上数字化经营等创新消费业态，正带给消费者更丰富的体验和更多样的场景，并帮助更多本地实体店扩大服务规模、降低经营成本，在助力湖北省一季度消费实现“开门红”的同时，促进实体经济持续复苏发展。