董明珠再回应 “格力专卖店” 改名 “董明珠健康家”：以个人名誉作保将 “信任流量” 转化为 “品质认知”
发布时间：2025-03-09 14:45:50来源：
董明珠再回应 “格力专卖店” 改名 “董明珠健康家”：以个人名誉作保将 “信任流量” 转化为 “品质认知”
自今年 1 月起，四川、山东、海南等地的格力线下门店陆续更名为 “董明珠健康家”，线上直播间账号也同步完成调整。2 月 13 日，在格力电器（四川）2025 品牌战略发布会上，全新战略品牌 “董明珠健康家” 正式亮相，引发舆论广泛关注与诸多讨论。
近日，格力电器董事长董明珠在接受采访时，再次就这一更名事件作出回应。她坦言：“将‘格力专卖店’改名为‘董明珠健康家’，我是把自己全部的声誉都押进去了。一旦做不好，那可就彻底失败了。” 董明珠表示，做出这一决策，是希望借由自己多年积累的 “信任流量”，打破消费者对格力 “只有空调” 的刻板印象，引导大众快速认知格力在全屋智能家电、健康家居领域的布局与成果，将外界对自己个人的信任，切实转化为对格力产品品质与多元化业务的认可。
此前，格力电器市场总监朱磊在与媒体座谈时也曾指出，外界对 “董明珠健康家” 存在误解，误以为董明珠在借此转移格力资产。朱磊强调，“董明珠” 三个字早已被格力注册为商标，董明珠本人无法利用名字进行商业变现，她将一生奉献给格力，其名字已成为公司重要资产的一部分。
据了解，“董明珠健康家” 旨在通过场景化体验、数据可视化以及智能交互服务，重构零售价值链，为消费者打造更为便捷、智能的购物体验。店内不仅陈列空调产品，还全方位展示冰箱、洗衣机、净水器、美容仪等格力全屋智能家电产品。格力方面计划今年年内完成 3000 家大型门店的升级改造，通过活动策划、与周边社区建立紧密联系等方式，提升门店进店率，积极应对网购冲击下传统线下门店客流量减少的挑战。
对于此次更名，业内观点不一。部分人士认为，借助董明珠强大的个人 IP 影响力，能够在短期内迅速吸引消费者目光，助力格力开拓新业务领域；但也有专家担忧，将企业品牌与个人深度绑定，随着董明珠现年 70 岁，未来一旦她离任，品牌认同感或许会面临断层危机。此外，董明珠个人形象具有一定争议性，若出现负面事件，可能对企业品牌形象造成直接冲击。
面对外界的种种声音，董明珠态度坚定。她表示，格力推出 “董明珠健康家” 这一战略品牌，是基于对市场趋势的研判和企业长远发展的考量。接下来，格力将以产品品质与服务为核心，用实际行动回应各方关切，证明此次战略调整的正确性。后续 “董明珠健康家” 在市场中表现如何，能否实现预期目标，值得持续关注。
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