作为疫情防控全面放开后的首个跨年小长假，当各地游客迫不及待地走出家门，用一场或近或远的旅行迎接新一年的开端，我们知道，“旅行过节”的日子又回来了，它让我们得以重新找回对生活的宽容和期待。

　　挥别旧岁，迎接新年，就让旅行继续带我们乘风去飞吧！

　　新闻背景

　　属于旅行者的“烟火气”又回来了。

　　根据文化和旅游部公布的元旦假期文化和旅游市场情况，2023年元旦假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%。

　　纵观全国，中远程旅游稳步复苏，是这个假期最明显的出游指向。

　　携程数据显示，此次假期近六成的用户选择跨省游；元旦期间，马蜂窝“长途游”热度环比增长48%，其中游玩4—8天的“中长途游”热度环比上涨达172%；飞猪数据显示，元旦跨省游和跨市游订单占比近八成，达到近一年峰值，“90后”和“00后”年轻用户成为跨省、跨市游的主力军。就广东来看，元旦广东人最热衷的旅游目的地集中在四川、重庆、浙江、上海、云南等地。

　　而由民俗体验带热传统文化，“跨年仪式感”成为这个元旦的过节新风尚——

　　烟花汇演、敲钟祈福、璀璨灯会、音乐盛典……伴随各大旅游目的地在元旦前夕抢滩“跨年经济”，用琳琅满目的文旅活动为旅游复苏造势，怀揣着对新一年无限憧憬的人们终于纷纷走出家门，以久违了的游客角色，投入街头、剧场、小酒馆、酒店等不同地点迎新、跨年。

　　充满欢乐祥和迎新氛围的跨年活动最受年轻人追捧。根据各大平台统计，各地灯光秀、烟花、跨年敲钟等文化体验活动大受欢迎。同程旅行大数据显示，元旦当天凌晨0点至1点，用车订单量达到当日峰值，订单占比约为当日总订单的6%，重庆解放碑、长沙五一广场及大理古城成为国内最热门的跨年商圈和景点。

　　不少目的地推出了具有本土特色的跨年仪式，如：山东各地开启了“黄河大集”，浏阳举行了阔别已久的烟火晚会，石家庄人在广场上放飞心愿气球，将跨年的仪式感拉满。

　　新年伊始，北京雍和宫、杭州灵隐寺等地迎来祈福民众，也有游客登高望远，在新年的第一缕日光中许下心愿。

　　驴妈妈数据显示，无锡灵山胜境风景区、苏州寒山寺、南京夫子庙、西宁塔尔寺、北京雍和宫等祈福类景点，以及黄山风景区、西安终南山、衡山风景名胜区、洛阳老君山等登高迎新景区客流量暴增，游客热衷前往体验传统新年活动。

　　此外，疫情期间经历多次停业、重开的主题公园也在元旦迎来客流高峰。上海迪士尼度假区成为元旦最热门的国内主题公园，跨年夜及元旦当天，迪士尼乐园奇幻童话城堡前上演了特别演出，用童话和烟花点亮新一年来临的特殊时刻；珠海长隆海洋王国、北京环球度假区也以各自的方式营造了跨年仪式感，分列主题公园榜单第二、第三名。

　　哪些目的地跨年热力值最高？携程数据显示，跨年夜当天，上海、北京、成都、重庆、广州、杭州、南京、长沙、深圳、西安是旅游热度最高的十座城市，其夜游订单也居于前列。

　　同程研究院分析认为，2023年元旦假期，部分目的地的市场恢复超过了预期，显示了国内游客出游信心的快速修复。业内普遍认为，元旦出游表现为2023年全年旅游市场的复苏奠定了良好基础。

　　新年旅行趋势

　　趋势一：“追海人”VS“追雪人” 一冷一热出游延续至春节

　　冰雪、温泉、逛乐园、游湖、露营、围炉煮茶、剧本杀、街区休闲、古镇漫游、看烟花、登山……新年期间，各式新潮玩乐体验受到年轻人的普遍青睐。而总的来看，旅游产品“一冷一热”趋势明显，“冰雪游”和“避寒游”成为假期旅游关键词。

　　携程统计显示，气候温润、阳光充足的南方和海岛城市较往年热度更盛。三亚、珠海、西双版纳、大理、厦门、海口、腾冲、北海等北回归线附近及以南城市热度飙升，以西双版纳为首，相关目的地的机票预订量增幅均超过一成。

　　去哪儿数据显示，元旦期间，三亚、西双版纳、陵水、海口、厦门、万宁等气候温暖的旅游度假城市以及吉林白山、河北张家口等滑雪城市，其酒店连住3天以上的订单占比近三成，平均连住天数接近5天，显示“一南一北”成为长途度假的两大热门选择。

　　“朋友圈一半人在海南，还有一半在去海南的路上。”飞猪数据显示，今年元旦海南目的地的旅游商品预订金额同比去年增长超五成。不仅海南，广东、福建、澳门等“面朝大海、春暖花开”型的旅游目的地也备受青睐，元旦包含“海景”“海岛”“冲浪”等关键词的旅游商品预订量增长超6成。

　　驴妈妈数据显示，1月1日，以“惠动三亚 健康生活”为主题的三亚市体育消费券正式发放，带动了游客对冲浪、潜水等海滨运动的兴趣，大大提升了游客的旅游体验度，不少过冬游客纷纷前往三亚展开“候鸟”行动。

　　有意思的是，三亚在打响了疫情后旅游恢复的第一枪之后，当地机票、酒店纷纷开始涨价，酒店民宿“一房难求”。在去哪儿以及途家民宿等平台上，不少用户分享了自己的“三亚平替”攻略——用旅游价格更亲民的海南万宁、陵水，广东汕头、阳江、湛江、珠海等地代替三亚海滨度假，成为今年的新潮流。

　　由于新年正值雪季旺季，后冬奥时代全民“上冰雪”热情依然高涨。飞猪数据显示，包含“滑雪”“冰雪”等关键词的热门冰雪旅游商品增长超三成，吉林长白山、黑龙江亚布力、河北崇礼成为三大热门冰雪旅游目的地。此外，四川的西岭雪山、黑龙江的雪乡、新疆的将军山等室外滑雪场，以及重庆、成都、绍兴等地的南方室内滑雪场，也是“追雪人”的好去处。

　　最喜欢冰雪旅游的游客中，南方人首当其冲。飞猪数据显示，广东、上海、浙江成为冰雪旅游三大热门客源地，广东人对冰雪的喜爱延续往年，热情继续领跑全国。

　　根据驴妈妈统计，“玩雪”“避寒”“养生”成为热门跨年旅游方式，“滑雪”以及“温泉”相关的一站式度假目的地受到欢迎，多地“滑雪场”“冰雪活动”景区游客爆满。以四川巴山大峡谷罗盘顶举办的新年活动为例，雪地篝火舞、雪地烧烤美食、雪地烟花秀拉满欢乐节庆氛围，游客还可参与赏雪、戏雪、滑雪、冰瀑展等冰雪娱乐活动，尽情感受冰雪魅力。

　　趋势二：“避峰”与“养生” “阳康”游客的最爱

　　奔赴山川湖海拥抱自然，或在城市的街头巷尾感受人间烟火气，是年轻人热衷的跨年体验。

　　由于新年前后恰逢我国第一波疫情感染高峰及恢复期，“疗愈游”成为“阳康”们的最爱。体现在旅游目的地的选择上，安全和健康仍是人们出游的首要考虑因素，不少游客倾向于选择错开人群相对集中的景点及出行方式。

　　马蜂窝大数据显示，人少景美的小众目的地成为众多年轻人的新年旅行“第一站”——海南万宁、云南腾冲、吉林延吉、黑龙江漠河、云南香格里拉、黑龙江雪乡、海南陵水、广东顺德、云南芒市、四川西昌登上元旦小长假热门小众目的地前十。其中，在延吉熙熙攘攘的市场里尝遍朝鲜族特色美食，在芒市感受独特的“异域风情”和生活方式，都成为旅途中久违的“人间烟火”与最佳治愈。

　　不扎堆、不聚集的度假方式再次成为主流。飞猪数据显示，元旦高星酒店、乡村民宿的预订间夜量增长超三成，与亲友一起到远郊的微度假型酒店、特色乡村民宿跨年成为时尚潮流。

　　另据驴妈妈统计，47.3%的游客选择在去年12月31日开启旅程，配套私汤温泉、室外泡汤的酒店产品备受欢迎，“养生”式度假为2023年增添了不少暖意。如，在江西高岭·中国村幸福里温汤酒店，游客可以品尝在“空中”草莓园亲手采摘的新鲜草莓，享受牛奶池、艾草池、薰衣草池、五福池、当归池、玫瑰池等各色汤池；在黄山关麓帐篷客酒店，住客能穿上酒店提供的国风装扮旅拍、体验围炉煮茶、特色美食，沉浸式解锁跨年新方式。

　　据介绍，主打温泉特色的溧阳天目湖南山竹海御水温泉度假酒店、京蓟圣光温泉度假酒店、茅山温泉假日度假酒店，以及中高端度假酒店如黄山关麓帐篷客酒店、北京古北水镇大酒店、江阴飞马水城酒店等，都成为新年给游客带来身心抚慰的热门一站式度假地。

　　趋势三：跨省游与出境游 出境游迎新年“开门红”

　　兔年春节日益临近，与春节相距较近的元旦假期也提早上演了春运的第一波返乡小高峰。

　　飞猪数据显示，元旦期间火车票票张数环比上月同期增长超2.6倍，达到近半年峰值，其中跨省火车票预订量占比近六成，广东—湖南、上海—江苏、江苏—安徽、北京—河北、江苏—河南等跨省返乡线路最热。

　　同程旅行火车票热门线路榜单中，跨省热门线路占据半壁江山。广深、长三角区域前往西部、中部省份的火车客流量显著增长，同样体现了春节前返乡的客流方向。

　　与此同时，得益于出入境政策的优化，随着1月8日入境免隔离措施实施在即，不少旅行发烧友也在元旦率先体验了一把出境游。

　　根据FlightAI平台数据，元旦期间跨境出行客运量同比增幅约七成，为疫情以来跨境旅行复苏最好的小长假。携程数据显示，元旦跨境机票预订量同比增长145%，春运跨境游的热度更高，预订量同比增长超过260%。元旦至春节前夕十大热门跨境目的地包括：中国台北、中国澳门、首尔、新加坡、中国香港、曼谷、东京、伦敦、洛杉矶、悉尼。

　　飞猪数据显示，元旦期间境外热门旅游目的地预订量同比增长近2倍，中国澳门、泰国、新加坡、马来西亚、越南等地成为热门出境游目的地。

　　而在出境游需求快速反弹的情况下，租租车数据也显示，近期海外目的地租车搜索量达到三年来峰值。

　　据了解，租租车出境游业务目前已全面恢复，游客可通过APP、官网、支付宝或微信小程序等渠道轻松选择全球目的地下单。

　　“在我们的私域社群里看到有很多老用户已经跃跃欲试了！”租租车创始人李斌表示，现在，游客随时可以和三年前一样使用出境租车产品，并可享受到超越疫情前的高品质租车服务。

　　据悉，为迎接出境客流增长，携程全新IP“超级全球游”也已上线，游客可在专场查询全球热门目的地出行政策、免签/落地签国家地区、在线签证办理指南等实用海外旅游信息。其首期推荐主要为具有海岛风情的东南亚城市、出入境相对友好便利的港澳地区，以及可满足逛吃需求的日韩以及巴黎、迪拜、伦敦等热门旅行目的地。