所谓“反向消费”，指的是追求品质又追求性价比，不再单纯认为“贵就是好”。

据媒体报道，伴随着消费观念逐渐开始改变，年轻消费者们不再单纯认为“贵就是好”，他们在追求品质的同时也注重性价比。“反向消费”不是只考虑低价商品，而是“可以买贵的，绝不买贵了”。

业内人士表示，“反向消费”满足了年轻人对个性化、品质化和体验化的消费需求，提高生活品质和幸福感，也带来更多发展可能性，激发了创新和创业活力，有助于开拓新的市场领域。

这一趋势也反映在今年双11各大平台的营销策略上。比如京东今年双11就以“真便宜”作为主题。据悉，京东在商品、价格、服务方面进行全面升级，10月23日晚8点现货开卖，超8亿款商品全程价保，价保时间从10月23日20点持续到11月13日24点，部分商品价保时长高达90天，买贵一键退差价。

京东双11大促分为起售期、开门红、专场期、高潮期、返场期五个阶段，每个阶段带来不同的促销活动和优惠，期间将推出跨店每满299元减50元福利，消费者还可叠加20元补贴使用。

据媒体报道，今年双11天猫则把“全网最低价”定为核心目标，包括三大行业发展中心和用户、平台、直播等横向部门，都明确“全网最低价”为核心KPI。官方在宣传的时候还提到几个关键词：不止满减、直降、买贵必赔、史上最优惠等。

另外，天猫双11还推出了宝藏好物“先试后买”，买小样送优惠券，帮助用户提前省钱。

天猫双11将于10月24日晚8点正式开启，第一阶段是预售，10月31日晚8点至11月3日进行第一轮开卖，在11月10日至11日进行第二轮开卖。