习近平总书记在党的二十大报告中提出，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。2023年是媒体融合发展作为国家战略整体推进的第十年。年初，人民网研究院对全国1330家主要报纸在2022年的融合传播情况进行了考察，包含党委机关报、专业报、区域型城市类报纸、对象报等，并结合2022年以来报纸在内容、技术、渠道、体制机制、国际传播等方面的典型案例，分析报业融合发展趋势，形成此研究报告。

　　一、优质内容为融合之本，巩固壮大主流思想舆论

　　优质内容始终是媒体融合传播的基石。2022年以来，各级报纸守正创新、融合发力，围绕迎接、宣传、学习贯彻党的二十大、北京冬奥会、全国两会等主题主线，在重大主题宣传报道上出新出彩，创作出大量导向鲜明、可读性强的精品力作，并借助各新媒体渠道大力传播，正能量渐成大流量。比如，围绕党的二十大主题报道，全国各级报纸精心策划，纷纷推出系列重磅融媒体专题，爆款、刷屏之作频出。

　　地方报纸充分发挥在地性优势，讲述本地区正能量故事，获得不俗的传播量。面对2022年夏季连晴高温和山火侵袭，重庆日报推出一批特质鲜明的融媒体产品，有效构建了正能量传播生态。新疆《博尔塔拉报》拍摄的《牧民组织百匹骏马随行为骑手们擎旗助威》视频，累计点击量超过1亿次。

　　二、新技术加速智媒化，激发媒体融合新动能

　　人工智能、大数据等技术的创新，大幅提升了报纸的内容生产效率。2023年两会期间，人民日报推出人工智能编辑部4.0，上新了智能助理、智能绘图、两会视频模板、两会采访速记等功能，各类作品全网累计阅读量超2亿。每日经济新闻推出“每经AI电视”，24小时不间断播出，每日AI快讯实现日均发稿量超千篇。

　　虚拟数字人技术让报纸新媒体对二十大、全国两会等重大会议的报道更具科技感。2023全国两会期间，各大媒体推出的虚拟主播，展现出更鲜活、更智能的发展趋势。比如，天津津云新媒体联合北京千龙网、长城新媒体推出的《云瞰京津冀》、川观新闻《小观·阿央两会下午茶》、湖南日报数字主持人小楠、上游新闻AI主持人小游等，虚拟主播已成为各媒体两会报道重要助力。

　　2022年，多家报纸利用自身内容、版权优势，推出数字藏品。5月，大众日报创刊号的数字藏品上线发售。6月，中国青年报社正式上线数字藏品平台“豹豹青春宇宙”，并推出“航天青年数字徽章”。人民网灵境·人民艺术馆则相继发布了人民数字虎帖、敦煌飞天壁画数字藏品、“人世间”数字藏品等，均受到广泛关注。

　　三、探索多元场景传播，新终端新渠道不断拓展

　　2022年以来，各级报纸加快渠道建设步伐，广泛连接用户，占领新兴传播阵地，扩大影响力版图。考察的1330家报纸中，电子报在自建平台中开通率最高，网站开通率次之。自建客户端的开通率虽然较低，但覆盖用户最广，远高于其他渠道用户。13家报纸的客户端新增下载量超过千万。在第三方平台中，报纸微博账号平均覆盖用户数最多，微信成为报纸开通率最高的新媒体渠道。

表1:2022年考察的主要报纸自有传播渠道覆盖情况

表2:2022年考察的主要报纸在第三方传播渠道覆盖情况

　　各家报纸还积极拓展新终端、新渠道，广泛触达各类终端用户群体。截至2023年3月，考察的1330家报纸B站入驻率为16.5%；知乎入驻率为11.2%，财经、法律等垂直领域的专业报纸在知乎用户数更多；喜马拉雅FM平台入驻率为10.8%；腾讯视频号入驻率高达65.1%，社交化的视频平台属性，让视频号成为舆论宣发重要阵地。

　　2022年以来，媒体的移动化、场景化传播特征更为凸显。2022年，人民日报社等开设“我为党的二十大建言献策”专栏，运用公共场所户外大屏及公共交通移动电视进行全面推广，各平台征求意见页面总阅读量达6.6亿次。深圳特区报读特客户端推出的“手表版读特”和“车载版读特”，成功实现兼顾桌面电脑、手机、穿戴、车载等多场景的传播。

　　四、开门办报服务群众，打造生态级平台

　　近年，各级报纸积极构建自主可控的全媒体、生态级平台，贴近群众服务群众，成为创新社会治理的资源和手段。

　　人民网高质量建设“领导留言板”，2022年促成70万件人民群众问题诉求和意见建议获得回应，在新时代十年的总结回顾中，被列为中国全过程人民民主创新实践案例，人民日报、新华社、总台《新闻联播》集中宣传报道。

　　2022年初，南京报业传媒集团推出“听语+”平台。6月，极目新闻客户端上线了“极目帮办”民生服务平台。8月，长江日报武汉城市留言板推出全媒体服务栏目“拍‘板’”，贵州日报“天眼问政”融媒体平台上线……越来越多的报纸通过搭建新媒体平台，畅通民意沟通渠道，深度参与社会治理。

　　五、深化体制机制改革，构建全媒体传播体系

　　2022年，各报纸积极建立适应全媒体生产传播的一体化组织架构，构建新型采编流程。考察的1330家报纸中，32家省级党报均已实现传统报纸和新媒体的采编部门一体化，65.6%的省级党报建立了跨部门的融媒体工作室。各家报纸通过建设融媒体工作室，打造媒体融合体制机制改革的“试验田”。

　　地方报纸间的跨区域合作、协同联动日益增多，形成了强有力的宣传声势。市级报纸也因地制宜，积极探索适合自身融合发展的新模式。地方报纸与广播、电视台机构融合、资源重组成为常态，地市级媒体从“简单相加”加快迈向“深度融合”。

　　融合发展大势下，主流媒体也积极推动与商业平台融合传播，助力提升主流舆论传播力。比如，2022年6月，上海报业集团“融媒工作室赋能计划”启动，精选20个工作室，与多家头部第三方平台建立对接。媒体开展内容联动、技术互通、资源整合等，打造激发内容创新活力的有效机制，进一步推进了全媒体传播体系建设。

　　六、加强国际传播能力建设，多措并举讲好中国故事

　　2022年，各报结合自身优势，全方位拓宽国际传播融媒体矩阵。地方报纸的国际传播能力建设也如火如荼，在国际传播中贡献重要力量。2022年3月，四川日报报业集团运营的国际传播媒体矩阵Center上线。此外，山东、海南、江苏、云南等多地相继揭牌成立国际传播中心，增强国际传播能力。

　　2022年以来，通过巧妙设计“冬奥会冰墩墩”等议题，各级报纸增强了国际传播的亲和力和实效性，打造可信、可爱、可敬的中国形象。一些报纸还借力外国友人，推进中国故事的全球化表达、区域化表达、分众化表达。2022年，中国日报《新时代·我在中国》、红网《二十大·老外看中国》等，均以外籍人士的文化视角和表达方式，讲述中国故事，更契合对象国受众的兴趣点。2023年2月，土耳其叙利亚发生强震，人民网以第一人称视角推出中外文系列融媒体作品“救援日记”，多语种海外社交媒体账号“中国救援”话题总浏览量约1800万，20余篇外文报道被韩联社等外媒转发，生动展现中国力量、中国担当。

　　七、新疆报纸积极发挥舆论引导作用，移动传播有亮点

　　新疆报纸积极开展重大主题宣传报道，展现全面、客观、真实的新疆形象，有效发挥了舆论引导作用。2022年7月，兵团日报各平台协同联动，立体式呈现总书记深入新疆调研的实况，推出八连版特刊等，全网阅读量超百万。

　　数据显示，2022年新疆日报“石榴云”客户端累计下载量达2173万，兵团日报“团炬”客户端下载量突破113万。新技术也拓展了新疆报纸功能，助力区域社会治理。2022年5月，新疆日报“石榴云12345问政”留言板上线。9月，团炬客户端“帮”服务平台被纳入兵团解决群众困难诉求主平台。2023年新年伊始，新疆县级融媒体中心“好戏连台”，“护林爷爷风雪中骑马侠气十足”等多部短视频获得不错的传播效果。

　　纵观2022年以来，随着《“十四五”规划纲要》的实施，党的二十大胜利召开，推进媒体深度融合发展，做强新型主流媒体，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，成为我国新闻事业发展的主旋律。人民网研究院将以党的二十大精神为指引，持续关注报纸融合发展，发布相关研究报告，敬请期待。(彭琪月)