根据《2022年中国黄金首饰行业洞察报告》，近5年来，Z世代对黄金的消费意愿增长迅猛，从2016年的16%增长至2021年的59%，是各年龄群中金饰消费潜力最高的。

从外，中国黄金协会10月25日发布的数据显示，2023年前三季度，中国黄金产量271.248吨，同比增长0.47%;黄金消费量835.07吨，同比增长7.32%。其中，黄金首饰552.04吨，同比增长5.72%;金条及金币222.37吨，同比增长15.98%。

2006年出生的苏琳(化名)在今年8月份开始成为“买金一族”。“之前对黄金并不感兴趣，直到今年8月，朋友给我买了一个黄金手环后，才开始重新认识黄金饰品，并一发不可收拾。”她告诉时代财经，8月以来，她已经在黄金饰品上花费了超过8万元。

2019年，世界黄金首饰协会一项调查结果显示，与其他国家相比，中国Z世代与黄金首饰的情感联系“似乎特别薄弱”，他们宁愿购买奢侈品牌的珠宝产品或人造水晶。而当下，钻石和人造水晶正在被越来越多年轻人抛弃，取而代之的是黄金消费的“意识觉醒”。

天猫发布的《2023珠宝饰品行业趋势白皮书》中亦提及，淘系黄金首饰消费者以18-34岁、1-2线城市女性为主，00后消费热情高涨。其中，金条是消费者投资时的主要类型，而18-29岁消费者对金豆产品最为偏好。单个价格较低/理财入门之选、年轻人不需要花费太多就能体验购买黄金的愉悦感和满足感，是消费者选择金豆的最大原因，品牌溢价低、积满起来熔成其它金饰也是消费者选择金豆的重要动因。

保值就是苏琳爱上囤金的一大原因。“卡地亚的手镯出了专柜就贬值，买黄金就不会，除非金价大跌。”苏琳解释，她现在处于黄金消费的“上头期”，即使以后不喜欢了，无论是放在家里，还是拿去回收，都不会亏损太多，“运气好还能小赚。”

小宋则将买黄金首饰看作一种变相投资。“有钱的时候是首饰，没钱的时候这就是钱。世界通用，变现快。”与此同时，她的黄金消费还在进阶，“现在首饰太多了，接下来着重买投资金条。”

经济复苏、央行持续购金以及上半年国内黄金产量的增长，都为黄金消费创造了有利条件。人民银行10月7日披露的数据显示，9月末黄金储备为7046万盎司，环比增加84万盎司，这也是人民银行黄金储备连续第11个月增加。

消费赛道狂热，投资情绪高涨

黄金饰品消费需求的持续强劲推动了品牌零售商业绩增长。

截至2023年6月末，六福集团2024财年第一财季整体零售值增长24%，同店销售额增长62%。六福集团表示，零售额增长依赖于黄金产品的销量带动。万联证券的数据显示，中国黄金、周生生、六福珠宝今年9月在淘系平台成交额分别增长了111%、184%和77%。

黄金市场机会诱人，主营钻石产品的零售商开始谨慎布局。去年6月开始，迪阿股份就涉足婚嫁黄金产品。业内人士透露，在深圳水贝批发市场，也有越来越多原本做批发业务的黄金饰品厂商，在准备开设展厅，直接面对终端消费者销售产品。

与此同时，金价的一路上行让人们的投资情绪异常高涨。大星明珠总经理徐珮然对时代财经指出，虽然日常佩戴仍是当下消费者购置黄金的主要目的，但未来买黄金的客户比例会越来越高，“一部分家庭会以投黄金、投资金条作为资产配置的一部分。”

2000年，国际黄金价格仅约280美元/盎司。过去十年，国内现货黄金价格在200元/克至400元/克间波动。今年以来，受到国际局势、避险情绪等多重因素影响，国际金价一度突破2000美元/盎司，国内金价也涨至超480元/克。

现货黄金的理财投资者开始变现，新的入局者也在增多。

苏琳透露，她的母亲在数十年前就通过每年购入投资金条进行理财。今年，她的母亲已经卖出近500g左右投资金条，获利近10万元。作为一个有理财习惯的90后，郑刚则在今年10月决定处理掉部分亏损的基金产品，来购买20万元—30万元投资金条。

世界黄金协会欧亚区首席市场策略师芮强在今年8月透露，目前黄金市场需求愈发多元化，市场主要需求包括金饰需求、投资需求、科技用金需求和央行购金需求。其中，金饰需求和投资需求占比就分别高达37%和38%。

其指出，上半年黄金表现优于现金、债券、美元、大宗商品等资产，在绝对和相对层面上均表现良好，取得正向回报。他预计2023年黄金投资需求表现或将优于2022年，“虽然黄金ETF需求相对弱势，但金条和金币需求依然保持强劲。”