王海指出，近期“三只羊”品牌及其主播在直播带货过程中，存在多处虚假宣传行为。以“香港美诚月饼”为例，官方旗舰店在店铺内宣传称“在香港排队购买黑松露流心奶黄月饼”，但实际上该产品在香港并没有销售。王海强调，这种明知产品实际情况却故意夸大其词的宣传行为，已经构成了对消费者的主观故意欺诈。

此外，王海还提到，“疯狂小杨哥”和“曾志伟”等主播在直播间也大肆宣传这款月饼，尽管他们明知该产品并未在香港销售，且生产加工企业也不在香港，但仍然进行虚假宣传。王海认为，这种行为不仅违反了《广告法》和《食品安全法》的相关规定，更是对消费者权益的严重侵害。

王海进一步指出，类似的虚假宣传行为在直播带货行业中屡见不鲜。例如，“太原老葛”和“疯狂小杨哥”之前带货的“豆小依”童鞋，就因塑化剂超标被处罚过，但带货主播在带货前并未对产品进行检测，事后也未主动向消费者进行赔偿或召回。王海呼吁，直播间和主播作为直播带货业务的核心和赚取利润最多的一方，应当首先承担相应的责任，并实行首负责任制先行赔付消费者。

对于“三只羊”品牌及其主播的虚假宣传行为，王海表示已经向相关部门进行了举报，并呼吁监管部门应予以严肃处理，对涉事企业和主播进行重罚。他同时提醒消费者，在购物时要保持理性，不要轻信主播的夸大宣传，以免遭受经济损失。