“多巴胺经济”发力、“大国重器”上架…… “双十一”消费亮点频出、活力释放
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数据显示,今年“双十一”,成交总额前5大品类分别为手机通信、大家电、电脑整机、生活电器、住宅家具。其中,行业赛道内,3C数码、大家电、小家电、家具家装品类领跑增长。
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此外,国货品牌增势强劲,新品牌迎来加速成长。85个国货品牌在天猫开卖即破亿元,超7万个国货品牌首日成交翻倍。京东平台数据显示,10月23日晚8时京东“双十一”开启,小米、荣耀、华为等国货品牌手机成交额1秒破亿,新老国货品牌在各行业都展示出强劲势头。同时,以骑行、滑雪等为代表的“多巴胺经济”开始发力,亮眼的数字背后是消费者为快乐买单。
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淘天集团品牌业务发展中心总裁 刘鹏:消费者对美好生活的向往、希望更好地买到种草已久的品牌,这种热情势不可挡。
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知名品牌依靠创新驱动和品质保障创造销售佳绩,而中小商家则依托产业带优势,通过“沉浸式”直播带领消费者深入养殖基地、生产车间等产品源头,讲亮点、看货品、实时互动,充分发挥原产地货源丰富和价格优惠等优势。
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江苏宿迁市泗洪县徐城水产养殖创业合作社负责人 王大新:直播间可以让消费者直接看到养殖环境,包括饵料投入,还有产品质量,让他们吃得更安心、更放心,通过这一块,销售比去年翻了好几倍。
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此外,“大国重器”上架淘宝,突破了许多人对国企和电商的固有认知。打开国务院国资委官方新媒体平台“国资小新”的网上店铺,可以看到,这次上架展示的“硬核”国货包含了全球首个陆上模块化小型核反应堆“玲龙一号”、全球首座10万吨级深水半潜式生产储油平台“深海一号”等16件“大国重器”。
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国务院国资委新闻中心新媒体处副处长 张灏然:方便大家更好去感知这些“大国重器”与我们产业链的发展、现代产业体系建设,与消费者产生更加亲密的认知上的互动和情感上的连接。
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业内人士指出,今年“双十一”大促步入第15个年头,消费需求更加细分、垂直,消费更趋分散化、个性化、智能化、体验化,高品质产品呈爆发式增长,彰显了消费市场的活力与消费升级的新趋势。
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