郭明錤称：“新款 Apple TV 4K 降价 (起始价 129 美元) 反映了预期的成本结构改善。这有利于出货，但降价幅度应该还不够。Apple TV 的价格甜蜜点应该是低于 100 美元（约 720 元人民币），所以我预计下一代还会更便宜。”

Apple TV 第二代（2010 年）和第三代（2012 年）机型在推出时的价格都是 99 美元，而苹果后续将第三代机型的价格降至 69 美元，因此 100 美元以下的 Apple TV 是有先例的，这将更好地与谷歌、亚马逊和 Roku 销售的低价流媒体设备竞争。

另一种可能性是，当下一代 Apple TV 推出时，刚刚发布的 Apple TV 4K 仍会售卖，价格在 99 美元左右。