我们知道，宝马公司是一家豪华跑车制造商，Oliver Zipse 现在却称宝马致力于提供廉价的电动汽车，他说：“我们不会离开低端细分市场。虽然我们认为自己是一家高端汽车制造商，但是放弃低端市场也是不正确的选择，这将是我们未来业务的核心。”

但问题是 Zipse 如何定义“低端市场”，目前宝马并未在“可负担得起的细分市场”中推出汽车产品，除非将宝马集团的 MINI 品牌考虑在内，该品牌的经典 MINI Cooper 两门车售价低于 3 万美元。

Zipse 的言论与竞争对手梅赛德斯奔驰的战略形成了鲜明的对比，后者在今年 7 月表示，其 75% 的投资将用于高端车型，以及销量最高的“核心豪华”C 级和 E 级车型上，同时该公司还将削减入门车型的数量。