CyberBuzz 和 Digital InFact 的调查显示，预计 2027 年日本网红广告市场规模将达到 1302 亿日元（当前约 65.75 亿元人民币），而电通公司的调查则显示，2022 年日本杂志广告因东京奥运会和残奥会的宣传效应已过而同比下滑 6.9%，仅为 1140 亿日元（当前约 57.57 亿元人民币）。

不过，企业利用网红进行“隐性营销”的行为也令人担忧，日本政府已出台规定加强管制。化妆品牌高丝就高度评价网红的宣传效果，今年全年将起用一千名网红。不过为避免被批评为“隐性营销”，该公司已按政府要求在所有网红广告上打上“PR”标签等明确的广告标记。

一位 24 岁的女网红发推文称“有粉丝说买了我推荐的商品‘买对了’，我很高兴”。有消息称日本网红的收入已经达到了同龄人的 5 倍左右，一份广告的报酬甚至可达数百万日元。CyberBuzz 董事三木佑太指出，由于个人也可以网红名义参与广告制作，很多缺乏相关认知的人很容易违反防止隐性广告的规则。

▲图源 国家市场监督管理总局

 此前报道，今年 5 月，我国《互联网广告管理办法》正式实施，明确要求通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。湖北黄石警方 6 月初对某公司探店类营销视频未标识“广告”的情况罚款 1 万元，为全国首个依据新规进行行政处罚的案例。