准备出行的你

是不是假已经请好

车票已经候补到

打卡攻略已经翻到烂

万事俱备

就等着线下圆梦了

为了成为五一“特种兵”

网友们个个都成了

“时间管理大师”“旅游攻略大神”

满心欢喜地踏上旅途

结果在陌生的城市

看到了再熟悉不过的风景

“我在XX很想你”的路牌

踏上了筋斗云

吹遍了祖国的神州大地

在全国200多个城市

浪漫路牌掀起了一波热潮

甚至还有人专门整理

这类“网红路牌”打卡地点的合集

翠绿的竹筒

雪白绵密的奶油雪顶

配以花果冻干

再在杯身贴上

充满“ 文艺范儿”的城市标签

网红 “竹筒奶茶”

在一夜之间席卷全国

走过一条小吃街

能看到不下10家

（还有2家已经倒闭）

在全国撞脸的 “网红老街”

铁板鱿鱼、老酸奶、淀粉肠三兄弟

随处可见

民族服装体验店、纪念品商店

只抡锤子不见成品的银匠铺

倒了又开

旅游景点不停“分身裂变”

不管是在辽远的漠北

秀美的江南

厚重的中原

在哪儿都会看到它们

但这些千篇一律的“网红”

塌房的速度比爆火还快

网红路牌

因扰乱交通、涉嫌违规被拆除

旅游纪念品

上网一搜才知道

什么是“ 物美价廉”

竹筒奶茶

成为当代的“买椟还珠”

甚至出现食品安全问题

……

回头看看

这些“网红”为什么这么快

就从惊鸿一瞥、排队购买

到避而远之呢？

“我在XX很想你”的路牌、竹筒奶茶 、古风美食街和网红小吃、5块钱拿走的纪念品…… 各地的“网红”，好像拿了相同的剧本。

新奇又浪漫的风格，再加上城市名或者景区名，在 社交媒体的加持下，一些传统景点甚至普通街道，立刻就变身成为年轻人的打卡胜地，好像不留下一张照片就白来了。

在这场虚假繁荣的盛宴中，我们总是后知后觉。队也排了，照也拍了，回去静下心一想，好像也没啥特别的。

更有甚者，刚到地方就开始失望：博主们的摄影和后期技术，也太好了！

▲近日，两个女生爬上上海漕河泾地铁站口一岗亭与木绣球合影，照片在网上引起争议。

网红经济贩卖的，往往并不是产品本身，而是华而不实的包装和噱头。

不少跟风者一味模仿、复制粘贴，依靠流量快速变现，赚快钱、赚热钱，至于品质如何，则不在考虑范围内。习惯“裸泳”的他们，很少能经得起时间的考验。

频频发生的“翻车”事件，也让越来越多的人意识到，没有底蕴支撑，千篇一律的网红打卡地和网红美食，注定只能是昙花一现。无论是城市还是商家，要想“出圈”， 唯有特色，才能脱颖而出；唯有走心，才能深入人心。

烧烤哪里都有，有自己的特色才能让人有探索欲；游客来了又走，真正用心的服务才能让大家成为“自来水”。最近人人心向往之的 淄博烧烤，“初火”或许只是偶然，但走红之后的“爆火”却并非全靠运气。

不少人发现，淄博烧烤不仅好吃，分量还实在，甚至还会多送、试吃，虽然不短斤少两本属应当，但被“网红”景区坑怕了的游客们，还是忍不住点赞：“山东人就是实在！”

趁着烧烤出圈的东风，淄博筹办“烧烤节”、提供烧烤专列、景点和酒店推出各项优惠政策、连夜修路……诚意满满的举措，抓住了游客的胃，更抓住了游客的心。

淄博烧烤的“火”越烧越旺，成功变为现象级的话题，但大家却并不眼红， 这样的“网红”，请多来几个！

▲淄博火车站出站口的公交线路指示牌，清晰标明了各线路沿途知名烧烤店。来源：新华社

不知从何时起，人们谈起“网红”，总会想到“浅薄”“昙花一现”等偏贬义的字眼。

一时的网络刷屏不足以支撑品牌和口碑长红。正如人民日报评论所言，如果简单停留于跟风尚、追潮流，势必会在长远的发展上陷于被动、甚至被快速淘汰，也容易干扰市场秩序、浪费有价值的创意，使网红产品“红得快凉得更快”。

在当下，利用网红效应提升产品传播力的同时，景区和商家也应更加关注锤炼产品品质、提升产品内涵，让游客“乘兴而来尽兴而归”；相关部门也应当主动作为，严格监管，让游客“玩得放心吃得安心”。

唯有让网红由“大流量”向“高质量”转变，才能真正助推行业发展行稳致远。

End

编辑：廖文靖

校对：王超逸

审校：刘 昊

来源：人民日报评论、央视网、Vista看天下