丰富文旅业态构建文旅融合新图景

为加快推进文旅产业复苏，银川文旅集团积极整合旗下景区资源，根据游客及市民多元化、品质化的消费需求，打通不同消费场景，组织策划了西夏陵“穿梭千年时空”汉服游园会、贺兰山岩画“春游会”、鸣翠湖“大地艺术节”、军博园“真人CS大战集结营”、黄河外滩“国潮文化体验节”等多项活动，提高了游客参与度和体验感。

“春游热”“文创热”“汉服热”一浪高过一浪，广受游客追捧。银川市始终坚持把基础设施服务提升作为吸引游客的重要抓手，大力推进传统景区转型升级，通过挖掘历史文化和湿地自然资源等优势，组织西夏陵、贺兰山岩画开展5A级景区创建工作，实施鸣翠湖规划提升精品景区、黄河外滩实施湿地生态修复、军博园环境整治等一系列举措，进一步夯实基础配套设施，完善景区服务功能，为吸引游客奠定坚实基础。同时加快推动东西线周边景区联合发展、互相带动，整合区域更多优质旅游资源实现规模效应，不断提升银川旅游资源的品牌影响力。

按照“天天有声音、周周有宣传、月月有亮点、季季有主题”的思路开展节庆和特色活动，我市先后组织开展了冬季贺兰山岩画冰峰节、春季鸣翠湖开湖节和芦苇稻草人大地艺术节、览山打卡、军博园相亲联谊会、外滩劳动教育基地授牌等主题活动，以及春季车展、家博会等会展活动，吸引了大量游客涌入。主动对接区内外中小学校、教育局、旅行社、社会教育机构等，以“五育教育”和“自然风光+非遗技艺+知识科普+学习实践+旅游”融合方式为抓手，打造以“全力拓展旅游客源市场”和“做精做响研学旅游主打品牌”为工作主线且彰显新课标理念的研学产品，先后推出“岩画印记”“西夏文木活字印刷体验”“军博不畏险阻走向深蓝”等特色研学课程。

创新夜游模式，打造“夜银川”新亮点

览山公园以“美食+美景+球赛”的创新模式，推动夜宵、夜购与夜游、夜娱、夜赏融合发展，举办黄河流域九省（区）首届农民篮球邀请赛，开展“塞上湖城诗画银川”消费大集，吸引市民及游客18万人次，进一步优化夜间消费环境，释放夜间经济消费潜力。

银川文旅集团始终坚持把宣传作为吸引客流量的重要手段，组织所属景区积极参与周边市场推介和“百城百站”推广，密切与区内外旅行社合作，联合区、市电视、网络等主流媒体开展直播抽奖、文创售卖等系列活动，策划了“春游”“夏赏”“秋染”“冬趣”系列宣传主题，陆续推出门票减免、旅游套票、旅游“一卡通”等优惠活动，还走进直播间和各种展会促销，努力扩大银川文旅资源的知名度。

银川文旅产业的发展有效促进了市场消费，为展会经济注入活力。为期5天的“2023宁夏国际车展”为消费市场聚拢人气，累计参观车展人数7.8万人次，销售额突破4亿元，迎来了久违的火爆场面，同时拉动全市交通、住宿、餐饮、购物、旅游为一体的“第三产业消费链”全面复苏，推动消费升级，激发消费市场活力。

本报记者李鲲鹏

来源：银川日报