（图片来自北京环球影城度假区）

据文旅部5月3日消息，2023年“五一”假期，文化和旅游行业复苏势头强劲。经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次。据美团数据显示，综合平台线上浏览量和预订热度，北京故宫博物院、北京环球度假区等跻身“五一”期间全国十大热门景区。

当五一小长假遇上王者荣耀粉丝熟悉的王者荣耀五五朋友节，北京环球影城：王者荣耀英雄盛会的热度持续升温。 过去，很多年轻人喜欢与朋友一起上线玩游戏交流，而现在越来越多的忠实粉丝选择与朋友一起到北京环球度假区现场感受“长安城”的魅力。

王者荣耀职业联赛（KPL）官方解说、资深电竞达人“小鹿”在现场体验后表示：“作为王者荣耀的粉丝，能看到熟悉的“不夜长安”剧情在北京环球影城落地线下，并且演绎出一段完整的剧情，呈现了这样一场震撼的表演，特别惊喜。平时熟悉的英雄就在面前，甚至还有机会对话，感觉非常奇妙。英雄巡游太燃了，演员非常卖力，真的能感觉到北京环球影城的用心。”

在王者荣耀英雄盛会上线初期，记者第一时间来到北京环球度假区现场体验。在某一个工作日的上午，距离北京环球影城开门还有半个小时，门口排队的游客已经摩肩擦踵。大门一开，身着各种cos服装的游客飞奔起来，“目标明确”地冲向目标区域。

王者荣耀玩家慕名前来

以往在北京环球影城见到最多的“COSER”一定是身着“哈利波特”魔法袍的“巫师”们，但如果在近期前往北京环球影城，则能见到 “王者峡谷”中的“英雄”们。

这些“英雄”穿着高度还原的“游戏皮肤”，来到北京环球影城好莱坞大道尽头的蓝贡湖畔，与自己“喜爱”或者“讨厌”的“长安城英雄”们见面，李白、杨玉环、狄仁杰和李元芳、裴擒虎和公孙离及今年全新亮相的新英雄角色云缨在蓝贡湖畔等待着。

记者在王者荣耀英雄角色见面会现场看到，有两名穿着游戏中的“西施”和“孙尚香”cos服装的王者荣耀爱好者，分别在与“狄仁杰”和“李元芳”合影。

记者了解到，这两名玩家是专门冲着王者荣耀英雄盛会而来。“孙尚香”在去年北京环球影城举办王者荣耀英雄盛会的时候已经来过一次，该游客在接受记者的采访时表示：“我们是来看大帅哥的。”

还有擅长法师的玩家在被记者问及是否奔着与李白合影来时表示：“我每次都被李白杀，所以不太喜欢李白。但是看到还原度这么高，还是忍不住想合影留念。”

北京环球度假区游客来源地调查数据显示，跨省游快速复苏, 越来越多的游客从全国各地来到北京环球度假区，截至4月初，京外地区的游客占比已经达到一半以上。客源地也变得更加多元，覆盖国内含港、澳、台在内的所有省级行政区。其中不乏王者荣耀玩家的身影。

王者荣耀英雄盛会还带来了高度沉浸式的王者荣耀英雄巡游。

随着长安城的大门徐徐开启，高举旗帜的“小兵”们首当其冲，伴着王者荣耀专属主题曲缓缓走出，身后跟着的巡游车上站着大耳朵李元芳和手持黄牌的狄仁杰。

王者荣耀英雄巡游的故事以王者世界的“长安城”中的一场盛大的皇家巡游为背景, 展现了英雄们围绕“机关核”展开的谋划与较量。巡游由北京环球影城主题公园入口处开始，途经好莱坞大道，行至环球辉煌剧院结束。巡游路线两侧的主题道旗和王者荣耀专属主题曲点燃了现场玩家级游客的英雄情怀。

在社交平台上，有网友在巡游视频下留言称：“我一个不玩王者的人都觉得这个巡游很好看。”

上线初期，在某种草平台上，带“王者荣耀花车”的标签的内容就已有163.4万条。

英雄角色演职人员服化道均经“反复雕琢”

据记者了解，为了最大程度贴近英雄角色，将王者荣耀的粉丝们对王者荣耀世界的期望落地成为现实的有形体验，并为游客提供互动体验，北京环球度假区在选角、服化道设计、动作台词等方面都设置了非常严格的要求，甚至在表演中融合了武术特技。

从演职人员的服化道上就可见反复雕琢的细致和用心。

如杨玉环服装的渐变色，裴擒虎肌肉上的“血脉”纹理，上官婉儿服装上的烫金纹路等，还有李元芳腰间的飞镖和公孙离手中的伞，无一不是游戏角色的高度还原，甚至更有特色。

不少网友都表达了对程咬金的喜爱：“最可爱的就是程咬金，太喜感了。”还有网友对杨玉环赞不绝口：“环环太美了！仪态万千！”

北京环球度假区表示，英雄身上的每一处细节都根据超高精度的王者荣耀英雄设计图还原并经过反复雕琢，经过无数次局部调整，试用了各种各样不同的材质面料，然后做整体反复试色和打样，将游客及粉丝心目中的英雄角色带入现实。

“感觉还原得不错，我觉得那个（李元芳的）大耳朵超可爱，狄仁杰的衣服材质也挺好的。”记者在现场发现，玩家游客们显然对王者角色的还原度很满意。

在巡游的过程中，英雄对游戏中角色技能的模拟让其更显逼真。比如狄仁杰在花车上时不时“发黄牌”；李白在巡游的剧情推进中，先后两次“闪现”等。

北京环球度假区娱乐艺术总监王宜恺曾表示：“在最开始设计时，我们参考了很多王者荣耀相关的视频和故事。作为主题公园，我们希望能让游客获得在其他场合难以获得的，一种身临其境的集体体验。因此，当我们看到视频里王者荣耀‘皇家巡游’的情节时，便认定这与我们‘花车巡游’的概念不谋而合，这就是最初的灵感来源。”

值得一提的是，除了花车巡游和英雄见面会，王者荣耀英雄盛会还为游客准备了以王者荣耀英雄和元素造型为灵感的主题商品和主题限定美味，二者均只在北京环球度假区独家限时发售。 其中，王者荣耀主题限定商品品类丰富，包括王者荣耀李白款纪念杯， 王者荣耀公孙离款纪念桶，发箍、笔记本、T恤、帆布包等。限定餐饮包括公孙离款雪糕、李白款火腿汉堡、不夜长安水果薄饼等。

以国际主题公园的平台讲述中国故事

可见的是，王者荣耀英雄盛会是北京环球度假区与中国本土年轻潮流文化融合、碰撞的一次新尝试，亦是融合本土文化的一次成功案例。

此前，位于大阪的日本环球影城成功将知名游戏从电子屏幕里搬到了线下，且已经推出过多个游戏联名的“限时活动”。据日本媒体报道，2013年和2014年，日本环球影城连续两年推出《生化危机》限时活动；而2015年两次联合《妖怪手表》推出相关的限时娱乐项目。

2021年3月19日，“马里奥”终于走进现实，任天堂世界在日本环球影城正式开园，很快成为日本环球影城最热门的园区，花车巡游和周边产品都颇受欢迎。

而2022年，北京环球度假区就曾和腾讯合作推出王者荣耀英雄盛会，然而受疫情影响，第一场王者荣耀英雄盛会仅开放了一个月就闭园，让不少玩家遗憾不已。今年，随着疫情防控措施放开，王者荣耀英雄盛会带着新角色云缨重磅回归。

有北京当地的王者荣耀玩家游客在接受记者采访时也表示：“因为这是限定的呀，去年的那次也没有赶上，所以一定要过来一趟。”

中国旅游研究院数据分析所所长何琼峰指出，北京环球影城和王者荣耀的联名活动既能够为乐园游客带来更多具有中国传统文化数字符号的沉浸式体验和新鲜感，又能够吸引广大游戏用户的关注种草和线下打卡体验，不失为主动融入本土文化、丰富乐园体验活动的有益创新。

北京环球度假区成为北京文旅新地标

在刚刚过去的“五一”假期，北京旅游市场火爆，来自全国各地的游客热情地涌入各大景区——除了传统热门景区故宫和八达岭，北京环球度假区也是多数游客的必打卡之地。5月3日，美团、去哪儿、同程、飞猪等多家旅游平台发布的“五一”全国景区热度榜单中，北京环球度假区屡屡上榜。让北京这座古老的城市焕发出全新的、国际化的魅力。

携程集团副总裁孙天旭表示：“开园以来，北京环球度假区一直是中国最受欢迎的主题公园之一，当下更是对游客充满吸引力。今年一季度，携程平台上外地赴北京的用户同比增长超十倍，北京环球度假区在其中起到了重要作用。”

高品质、主题化、沉浸式的体验正是游客选择北京环球度假区游玩的原因之一。北京环球度假区数据显示，在“一日集中式打卡”外，越来越多的游客选择在北京环球度假区享受一个多日沉浸式的假期，以获得深度游玩的体验。今年以来，北京环球影城指定1.5日门票、2日联票同比去年销售增长近5倍 ；酒店+门票的套餐产品增长228%。

美团门票度假事业部总经理刘燕翔称，从目前市场的出游数据和日常观测到的用户行为情况看，今年的节假日依然会是出游的旺盛时期。今年，北京环球度假区的热度随市场需求复苏而上升。

北京环球度假区市场营销及销售高级副总裁赵霖表示：“北京环球度假区将不断推出各具特色的季节性主题活动，设计、推出多样性的票务产品，以丰富、新颖的娱乐体验助力旅游市场复苏，满足游客多样化、精细化的需求，继续与各方合作伙伴一道，做游客快乐的提供者、美好生活的守护者。”

(除标注来源外其他图片均来自澎湃新闻)