场景化的休闲游也让项目的开发脱离了自然山水等资源限制，通过人工造景打造特色休闲场景，成为文旅破圈发展的新思路。那么，人们在设计打卡体验场景时，需重点关注哪些要素？如何避免同质化现象？我们邀请到素有“不夜城缔造者”之称的文旅专家刘兵先生，为我们分享他的思路和逻辑。

文旅专家刘兵：人造景观要美才出圈

“颜值”的重要性我们就不过多赘述了，大家知道，旅游本身也是一项综合性的审美活动，要给人以美的体验和享受。在设计建造景观时，首要原则就是“美”。不光要“美”，还要“美出高度”，让人过目难忘，印象深刻，要让人情不自禁拿出手机拍照并发圈分享。

不过要注意的是，想要建筑景观带来强大的视觉冲击力，还要学会避免雷区。很多项目为了吸引眼球，花大价钱造了一些极夸张的土味建筑，结果遭到人们一致吐槽，连带整个项目和所在城市都被嘲笑，为了挽回形象和口碑，不得不把它们拆掉，这就造成了很不必要的资源浪费。

所以，人造景观一定要审美在线，有自己独立的设计审美风格，有完整的视觉符号体系，给人以美的视觉享受，颜值出圈才行。我们看到很多消费品，比如美妆、零食、茶饮品牌等，原本不温不火，升级了外包装设计之后开始大受欢迎，就足以证明设计美学的重要性。

文旅专家刘兵：有趣的灵魂和好看的皮囊同样重要

当然，人造景观不是只有“美”就够了，还要“美而不同”。这就要要求设计风格有辨识度，有独特性，避免同质化竞争。在国艺中联打造的“不夜城”系列产品中，看似都有仿古门楼、大红灯杆、演艺舞台、打卡装置、小吃店、文创店、游乐园等景观或业态。但是，如果你打卡过每个不夜城，就会有一个明显感受，每个街区的氛围、风格、韵味、感觉都不一样。

为什么？因为每个项目都有不同的文化定位和精神内核。凤凰不夜城根植当地的东汉文化打造，长江不夜城聚焦长江文化打造，湘西不夜城围绕秘境湘西文化打造，南丝绸之路不夜城立足南丝路文化打造。

在不同文化主题的统领下，落实到场景和内容上，就会体现出鲜明的文化特色。比如湘西不夜城大到门楼、商亭，小到灯笼、路标，广泛运用湘西地区青砖红瓦、土家织锦、牛角图腾、苗族银帽等建筑装饰元素，所以一走进街区，湘西文化氛围就会扑面而来。

文旅专家刘兵：有故事性或叙事线，形成IP效应

每个人都爱听故事，有故事才有沉浸感，赋予街区故事性是更高阶的内容，我简单分享两句。故事可以是一个历史场景的还原复刻，可以是演艺一个历史典故或者传统习俗，可以整个街区的动线有一条叙事主线。这会给人更深层次的精神获得感，触动心灵层面的东西，从而形成IP效应和粉丝效应。

一个好故事胜过千言万语，做文旅要善于讲故事。还是以国艺中联打造的不夜城为例，每个街区每天都有近百场演艺节目，其中大部分演艺内容，都是从当地历史典故、神话传说、传统民俗中汲取灵感和素材，故事性很强，艺术氛围浓厚，吸引人们停下来观赏，成为街区的流量开关。

来源：城市晚报社